Главная

Мудрец уже сегодня думает о том, что будет завтра,
и не кладет все яйца в одну корзину.
Мигель Сервантес

Складывай все яйца в одну корзину, но... БЕРЕГИ ЕЕ!
Марк Твен

Табачная компания приобретает производителя замороженных продуктов. Производитель прохладительных напитков начинает выпускать вино. Химическая компания переходит на производство оборудования для бассейнов. Аэрокосмическая фирма организует выпуск автомобильных комплектующих. Для каждой компании диверсификация означает и новые возможности для роста, и значительный риск ведения незнакомого бизнеса в непривычных условиях.

Диверсификация — это стратегия выхода на товарный рынок, отличный от текущих товарных рынков фирмы. Она находит выражение в двух стратегиях роста — расширении товарного ассортимента и расширении рынка. Однако диверсификация может включать в себя и новый товар, и новый рынок. Стратегия диверсификации реализуется либо путем слияния с другой фирмой (ее поглощения), либо путем создания нового предприятия.

Полезным представляется разделение диверсификации на родственную и неродственную. При родственной диверсификации новая сфера бизнеса обладает существенной общностью с основной деятельностью фирмы. Наличие такой общности означает наличие потенциалов эффекта масштаба или синергизма от обмена активами и навыками. В результате компания в целом должна получать более высокую прибыль на инвестиции: ее доходы возрастают, а затраты и потребности в капиталовложениях снижаются.

Разделы

Trade India for webmasters